IV Edición REM: Recursos energéticos & mineros

Un Viaje desde las pantallas locales a la vanguardia climática

En esta edición en la que exploramos la intersección entre el turismo y la sostenibilidad, nos encontramos con una figura destacada que ha forjado su camino en la vanguardia de la comunicación climática. La La vicepresidenta y editora en jefe de The Weather Channel en Español, Sussy Ruiz, emerge como una voz influyente y comprometida en el panorama mediático. Con seis premios Lone Star Emmy y una trayectoria de más de 20 años, ella se erige como un referente en contenido editorial, planificación estratégica y comunicaciones en español en diversos mercados.

Sussy Ruiz, originaria de Venezuela, no solo ha dejado una marca en el periodismo en español, sino que también ha desempeñado un papel crucial en la creación y desarrollo de The Weather Channel en Español. Su liderazgo ha sido fundamental desde el lanzamiento de la cadena en 2022, convirtiéndola en la primera en español dedicada exclusivamente a informar sobre las condiciones meteorológicas y climáticas las 24 horas del día, los 7 días de la semana, para la audiencia hispana en Estados Unidos, América Latina y el Caribe.

Antes de su papel actual, Ruiz dejó su huella en Telemundo y Univisión, tanto a nivel local como corporativo. Desde roles de liderazgo como Gerente de Broadcast y Noticias Digitales hasta Subdirectora de Noticias, su experiencia abarcó la dirección estratégica y editorial de personal y contenido. Su contribución en estas cadenas fue crucial para conectar de manera efectiva con la audiencia hispana, sirviendo como puente entre la información y la comunidad.

No es solo su experiencia profesional lo que define a Ruiz, sino también su compromiso con la comunidad hispana y su ética periodística. Antes de unirse a The Weather Channel en Español, Ruiz impartió cursos de manejo de medios y ética en la Universidad del Norte de Texas en Denton, demostrando su dedicación a la formación de las generaciones futuras de profesionales de la comunicación.

En 2023, fue reconocida como el Top Latino del Concilio de Diversidad Nacional, un testimonio de su impacto en la promoción de la diversidad en los medios. Además, la Cámara de Comercio Hispana de Georgia la incluyó entre los 50 Más Influyentes del estado, un honor que destaca su influencia en la comunidad empresarial local.

Con su perspectiva única en el cruce entre la información meteorológica y la sostenibilidad, Sussy Ruiz se convierte en una voz clave para comprender cómo el periodismo puede desempeñar un papel fundamental en la promoción de prácticas más sostenibles en el sector turístico y más allá.

En un mundo donde la sostenibilidad se convierte en la clave del éxito empresarial, Ruiz aboga por un enfoque que va más allá de la generación de riqueza y se centra en contribuir significativamente a la sociedad. Su legado no solo se encuentra en su galardonada carrera, sino también en su dedicación a conectar, planificar y desarrollar ideas que sirvan a la comunidad hispana.

¿Cómo ha influido su experiencia en medios de comunicación en su enfoque hacia el
turismo sostenible? 
Como inmigrante en Estados Unidos, temprano en mi carrera yo sabía que había una necesidad de entender el clima y su impacto en las regiones en donde vivimos pues era muy diferente en donde crecí. No solo porque el conocer y estar informados nos impacta directamente, sino que impactará nuestras decisiones para un planeta futuro. Por ello, el turismo sostenible es algo que hoy día se debe implementar y en lo que debemos concientizar como medios. 

Por ejemplo, el nadar con ciertas cremas afecta a los corales; el dejar desechos contamina parques, etc. Ahora en The Weather Channel en Español (TWCE) esta es nuestra tarea diaria y no solo con el turismo, sino en todos los ámbitos. Lo importante es siempre tener en cuenta, como individuos, compañías y/o sociedad que la explotación de recursos debe estar por debajo del límite de renovación de estos, sino vamos a acabar con ellos sin la posibilidad de recuperarlos a tiempo. Respetar nuestro ecosistema y las poblaciones alrededor es esencial para que podamos convivir, disfrutar de la naturaleza, aprender de ella y dejar que futuras generaciones hagan lo mismo. Siempre hablamos del futuro, pero el futuro lo estamos forjando ya con nuestras acciones.

Como VP/Editora en Jefe de The Weather Channel en Español, ¿cómo integraría la cobertura del clima y la sostenibilidad en la programación?
Esto es algo que ya hacemos en The Weather Channel en Español desde que lanzamos la cadena que está disponible en las principales plataformas de streaming como The Weather Channel app, Local Now, Roku Channel, YouTube TV, Hulu+LIVE TV, Redbox, Verizon Fios, ViX, FuboTV, Xumo Play, Plex, FreeCast, Canela.TV y la app de Audacy.

Nuestra misión es salvar y proteger vidas y propiedades materiales, y en parte esto incluye los cambios a corto y largo plazo a los que estamos expuestos día a día a causa de las variaciones del clima. La integración de contenido informativo va de lo más mínimo a lo más complejo. Eso puede ser desde cubrir la eficiencia de un automóvil eléctrico; entrevistar a organizaciones sobre el medio ambiente, hasta el diseñar una explicación gráfica que ayude al televidente a entender el proceso de calentamiento global. 

De hecho, esto lo hicimos recientemente con las Universidades de Texas en Arlington y la Universidad Católica de Colombia en donde unimos esfuerzos para hablar del impacto del cambio climático en Latinoamérica y la necesidad de usar la data pública para informar al público. Los invito a que vean Decisiones: Datos y Cambio Climático en nuestro canal de YouTube.Decisiones, datos y cambio climático | The Weather Channel en Español

Con el lema “Turismo e Inversiones Verdes”; este año, ¿cómo ve el papel de los medios en promover estas inversiones? 
Es importante destacar que hay dos puntos de vista en esta pregunta. La editorial y la de negocios- aunque ambas deben ser proambientales. Desde el punto de vista editorial, crear contenido que hable de inversiones amerita que haya una búsqueda a fondo de qué intereses hay de por medio y que consecuencias a largo plazo puede tener una inversión en un “proyecto verde”. Esto daría claridad e imparcialidad a la audiencia ante un informe relacionado a su comunidad. Por el lado de negocios, mientras que algo un tanto más transaccional, las compañías deben asumir la responsabilidad de saber que tipo de impacto una inversión o proyecto pueda tener en el medio ambiente, la comunidad local y la sociedad en general. 

La invención de un automóvil pro ambiental, no solo impactará el medio ambiente por medio del no uso de combustibles fósiles, sino también el hábito de toda una sociedad.  

Dada su experiencia en liderar el desarrollo del primer canal en español dedicado a noticias de clima, ¿cómo percibe la receptividad del público hacia temas de sostenibilidad?
La receptividad ha sido maravillosa. En cada sitio que nos presentamos y tenemos la oportunidad de oír directamente de la audiencia, lo primero que nos dicen es “ya hacía falta”. Esto ocurre en persona y por medio de las redes sociales. Es algo que no me sorprende porque en más de 3 décadas viviendo  en EE.UU., yo particularmente, nunca había visto ningún medio en español que dedicara el tiempo suficiente al aire para hablar de estos temas. 

Se consideraban temas poco populares. Tal vez se hacían reportajes muy esporádicamente, pero nunca con la relevancia que ameritan. Y es que cuando vives en una costa que en 30 años puede desaparecer a causa de los efectos del cambio climático, como propietario de vivienda quieres saber esto. Muchos de estos detalles ya lo saben los científicos desde hace años. De hecho, es un tema de conversación entre meteorólogos que no es nuevo, pero que para nuestra audiencia en español en EE.UU. sí lo es.  

En Latinoamérica ya hemos experimentado los impactos de huracanes cada vez más potentes y de océanos cada vez más calientes . De hecho, mucha de la inmigracion a EE.UU. es a causa de daños que la gente ha sufrido por eventos naturales y por ello existe el TPS para ciertos países. La organización de investigaciones PEW en uno de sus reportes establece que un 42% de los hispanos ven el cambio climático como una preocupación principal en sus comunidades locales, y si nacieron fuera de EE.UU., este mismo reporte, asegura que el latino en su país de origen percibe que el cambio climático a nivel global afecta a sus comunidades”. (Most U.S. Latinos say, PEW, 2021).

Entonces hablar de sostenibilidad está presente en nuestras comunidades; es inevitable porque todos estos cambios van a impactar la manera en que las futuras generaciones se desenvuelven día a día.

¿Qué estrategias ha implementado en The Weather Channel En Español para llegar a audiencias hispanohablantes en los Estados Unidos, América Latina y el Caribe?
Lo principal es hablarle a la audiencia de lo que les afecta de una manera que se pueda entender. Para ello, hay que conocer la dinámica de la multiculturalidad del Latino en EE.UU. y el mundo. No es lo mismo vivir en Argentina que en El Salvador. Su percepción del mundo puede ser distinta y por ello su receptividad a cierta información también. Por ejemplo, si vives en el Caribe y emigras a una ciudad como Denver en Colorado, tal vez nunca hayas experimentado con la nieve y por ello te expongas a peligros sin saberlo. Así que empezamos con lo básico. 

La calidad y tipo de contenido también es esencial. Aparte del contenido diario que llevamos, también generamos contenido de formato largo como lo son nuestros especiales de Fenómenos Naturales, en donde hemos explicado la ciencia detrás de huracanes, tornados, inundaciones y, más recientemente, sobre las tormentas invernales. 

Estos incluyen tecnología de Realidad Mixta Inmersiva que permite al televidente percibir un evento natural de una manera virtual 3D en la pantalla. También generamos contenido para nuestra audiencia en las redes- esto para quienes les gusta ver varias cosas en poco tiempo. En todas las plataformas, hablamos sobre el estado del tiempo en diferentes áreas locales, estatales y nacionales- todo de acuerdo a cambios drásticos o severos que vayan ocurriendo. Sacamos a relucir temas educativos, de sostenibilidad, históricos, entre otros que son muy entretenidos. 

También es importante mencionar la alianza con nuestros distribuidores y socios como ViX, Roku, YouTube TV, LocalNow, Hulu, RedBox, Plex, Canela TV entre otros quienes trabajan con nosotros en alcanzar nuestra audiencia. 

¿Cuál considera que es el papel fundamental de las empresas de medios en la promoción de prácticas sostenibles?
Es una prioridad y una responsabilidad con nuestra sociedad; con nuestras comunidades vulnerables. Para The Weather Channel lo es todo. No podemos hablar de la ciencia sin hablar de proteger al planeta y a la gente. Como empresa, el mensaje inicia con nosotros mismos, nuestros colegas y nuestras familias. Mi esposo e hijos están conscientes de los cambios que debemos hacer en el ámbito personal, y ya con tan solo 12 y 5 años toman acciones proambientales. 

¿Qué desafíos ha enfrentado al liderar proyectos de medios sostenibles y cómo los ha superado?
El desafío más grande es unificar el mensaje en una audiencia fraccionada por la variedad de plataformas. Sin embargo, como es un tema que abarca mucho y puede manejarse de diversas maneras, da pie a que seamos creativos y podamos llegar a los miles de corazones que quieren oír sobre esto. Lo más bonito es que nuestro equipo delante y detrás de cámaras es muy diverso y creativo. Tenemos a personas de Perú, Argentina, Cuba, Puerto Rico, México, Venezuela, Colombia y esperamos incrementar esa diversidad en un futuro. Esto nos ayudará a crear más contenido que sea de interés para toda la audiencia en EE.UU. y Latinoamérica.

Si pudiera transmitir un mensaje sobre turismo sostenible a nuestra audiencia, ¿cuál sería ese mensaje?
Primero, si ya son audiencia: están en lo correcto. Consumir este tipo de contenido nos ayuda a los medios a mantener el camino firme a mayor y mejor producción. Algo que a su vez beneficia a las comunidades locales y regionales. Compartan el contenido y el mensaje de sostenibilidad con sus familiares y amigos. Los latinos somos así: confiamos en lo que nuestros seres allegados nos dicen que funciona o no. Enseñemos a nuestras nuevas generaciones que esto es un estilo de vida: no botar basura en las calles ni en los parques; usar reciclables en lugar de plásticos. 

Apoyemos legislaciones proambiental. Enseñemos a establecer límites personales que a la larga mejoran nuestra sociedad porque los cambios no son inmediatos, pero sí serán tangibles cuando menos lo esperemos.  Como lo dije en un principio, la explotación de recursos siempre debe estar por debajo del límite de renovación de estos y debemos constantemente respetar el ecosistema y las poblaciones afectadas por el turismo y para más información sigan nuestro contenido en Conexión con el Tiempo en Facebook, Instagram, X y YouTube.