Las principales ciudades colombianas, como Bogotá, Medellín y Cali, concentran el mayor gasto en calzado. Bogotá lidera con un gasto anual de $1,2 billones, seguida de Medellín con $347.564 millones y Cali con $175.254 millones. Estos patrones de consumo no solo son resultado de la densidad poblacional, sino también de la capacidad adquisitiva y la cultura de compra en estas regiones.

A pesar de las cifras que muestran una ligera desaceleración en las ventas, el mercado del calzado sigue siendo robusto. De acuerdo con la Encuesta Mensual de Comercio Minorista del DANE, las ventas de calzado, artículos de cuero y sucedáneos del cuero cayeron un 3,8% en el 2023, lo que refleja una tendencia negativa que ha afectado tanto a grandes como pequeñas empresas.

Desafíos en la producción nacional y el impacto del contrabando

Uno de los mayores retos que enfrenta la industria del calzado en Colombia es la creciente competencia del contrabando y la informalidad. Según datos de Acicam, aproximadamente el 25% del mercado del calzado en Colombia está controlado por productos que ingresan al país de manera ilegal. Esta práctica representa una competencia desleal para las empresas formales, ya que los productos de contrabando se venden a precios considerablemente más bajos, afectando la capacidad de las compañías nacionales para competir en igualdad de condiciones.

Se estima que el contrabando contribuye con cerca de $1,2 billones a la economía subterránea, lo que significa que las empresas formales dejan de vender alrededor de 30 millones de pares de calzado al año debido a la presencia de productos ilegales. De cada cuatro pares de zapatos vendidos en Colombia, uno proviene del contrabando o de la informalidad. La mayoría de esta mercancía proviene de territorios asiáticos, principalmente de China, así como de Panamá.

La producción nacional de calzado en 2023 fue de aproximadamente 50 millones de pares, lo que solo cubre el 42% de la demanda interna. Esto deja un amplio margen para las importaciones, lo que ha aumentado la dependencia del mercado colombiano en productos extranjeros. A pesar de este panorama, las grandes empresas nacionales han mantenido una posición sólida en el mercado, destacándose por su capacidad de adaptación y resiliencia.

Bata: El líder indiscutible del mercado

Bata se ha consolidado como la marca líder en la industria del calzado en Colombia. En 2023, la compañía reportó ventas por $536.372 millones, lo que representó un crecimiento del 5,8% en comparación con el año anterior. Bata ha logrado mantener su liderazgo gracias a la diversificación de sus líneas de negocio, que incluyen Bata, Bata Industrials (calzado de seguridad) y AW Lab (estilo deportivo).

Con más de 50 años de presencia en Colombia, Bata ha sido una referencia en la industria del calzado. La compañía llegó al país en 1968, fundando la Compañía Manufacturera Manisol S.A. en la ciudad de Manizales. Hoy en día, Bata cuenta con más de 300 puntos de venta en todo el país y maneja un portafolio de más de 20 marcas, entre las que se destacan North Star, Power, Bubblegummers y Weinbrenner. A nivel global, Bata vende más de 150 millones de pares de zapatos al año, opera en 21 plantas de producción y está presente en más de 70 países en cinco continentes.

Croydon: Un crecimiento imparable

Croydon es el segundo jugador más importante en la industria del calzado en Colombia. La empresa, que tiene más de 86 años en el mercado, registró una facturación de $391.708 millones en 2023, lo que representó un crecimiento del 18,6% en comparación con el año anterior. Croydon comercializó más de 8 millones de pares de zapatos en sus cerca de 200 puntos de venta distribuidos en tiendas directas, corners y grandes almacenes de cadena.

Uno de los aspectos más destacados de Croydon es su presencia en mercados internacionales. La empresa exporta principalmente a países como Ecuador, México, Costa Rica, Argentina, Brasil, Perú, Panamá y Honduras, además de Estados Unidos y Canadá. Esta expansión internacional ha sido clave para su crecimiento sostenido, posicionando a Croydon como una de las marcas más reconocidas en el sector del calzado en América Latina.

Calzatodo: Innovación y expansión

Calzatodo cierra el pódium de los tres gigantes del calzado en Colombia, ocupando el tercer lugar en el ranking de ventas. La compañía registró ingresos de $161.360 millones en 2023, lo que representó un crecimiento del 5,5%. Calzatodo cuenta con 139 puntos de venta en todo el país y se ha destacado por su enfoque en la innovación y la expansión constante de su oferta de productos.

El futuro de la industria del calzado en Colombia

A pesar de los desafíos que enfrenta el sector del calzado en Colombia, como la competencia del contrabando y la caída en el consumo interno, empresas como Bata, Croydon y Calzatodo han demostrado una notable capacidad de adaptación y resiliencia. Estas compañías han logrado mantener su liderazgo en el mercado gracias a su enfoque en la innovación, la diversificación de productos y la expansión a mercados internacionales.

El futuro de la industria del calzado en Colombia dependerá en gran medida de la capacidad de las empresas para adaptarse a los cambios en el comportamiento del consumidor y las dinámicas del mercado global. La lucha contra el contrabando y la informalidad seguirá siendo un reto clave para el sector, pero con una estrategia sólida y el apoyo de políticas gubernamentales, la industria del calzado en Colombia tiene el potencial de continuar creciendo y consolidándose como uno de los principales actores en el mercado latinoamericano. Según publica Mall & Retail