Hoy en día, contar con una marca personal se ha convertido en una verdadera necesidad, más allá de una moda pasajera. Hace unos diez años, algunas figuras del espectáculo afirmaban que llegaría el momento en que todos los profesionales tendrían que ser “influencers” para destacar. En aquel entonces lo vi como una exageración, pero la realidad actual no está tan lejos de esa predicción. Eso sí: tener una marca personal y ser influencer son dos cosas muy distintas.

No se trata de tener presencia en redes o medios mostrando nuestro día a día, recomendando las marcas que usamos o compartiendo nuestros libros favoritos. Se trata de presentar quiénes somos de manera estratégica, para conectar con nuestra audiencia y alcanzar nuestros objetivos profesionales, sin necesidad de exponernos demasiado.

La marca personal es lo que las personas asocian con nuestro nombre y nuestra imagen. Es la experiencia que transmitimos al compartir nuestra propuesta de valor. ¿Influye? Sí, influye en decisiones, pero no por vender un producto o servicio, sino por generar confianza en quiénes somos como humanos.

A diferencia de un cargo o un puesto de trabajo, la marca personal acompaña al profesional a lo largo de toda su vida. Es su reputación, su manera de ser, el valor agregado que lo distingue. En los negocios, no basta con la inteligencia o la preparación: también se necesita carisma y empatía para conectar con los demás.

En el caso de los abogados, la presión es aún mayor. De sus decisiones pueden depender millones de dólares, y no siempre se elige al que más títulos tiene, sino al que demuestra conocimiento, empatía y criterio. El “voz a voz” sigue siendo clave en el ejercicio del derecho, al igual que el desarrollo de negocios desde el primer día para construir una firma sólida. Todo esto va de la mano con una marca personal coherente, que hable antes que nosotros y que refleje nuestros valores.

Para las abogadas, la marca personal es también un espacio de liderazgo y visibilidad. No solo les permite diferenciarse en un entorno altamente competitivo, sino que les da voz propia en un sector donde la credibilidad y la confianza son esenciales. Construir una marca personal sólida es una manera de abrir camino, inspirar a otras mujeres y demostrar que la excelencia profesional se potencia cuando se comunica con autenticidad.

Trabajar la marca personal, ya sea en la abogacía, la auditoría, la consultoría o cualquier servicio profesional, comienza con la reflexión y la autoevaluación. Primero debemos conocernos a fondo para luego potenciar lo que hacemos. El orden es claro: primero quiénes somos, luego qué hacemos. Los clientes no conectan con títulos, sino con personas.

Una buena marca personal crecerá y evolucionará junto al profesional, abrirá puertas a nuevas oportunidades y permitirá construir conexiones genuinas, independientemente del lugar en el que se trabaje. Veámosla como nuestro legado, la huella que dejamos en el mundo.